Newsletter Marketplaces Avril 2022

Edito

Pour cette newsletter d’Avril, trois sujets marquent le mois :

  • À en croire les chiffres, le live shopping n’est pas un effet de mode, mais une tendance qui s’inscrit durablement dans nos habitudes de consommation. En 2020, TikTok a vu 850 millions de téléchargements selon l’étude de la Fevad. Le Live Shopping,après une année de test sur 2021 ou la FNAC l’a beaucoup utilisé en fin d’année, Octopia (Cdiscount) en a fait un levier publicitaire pour ses vendeurs tiers et Aliexpress en a fait son fer de lance pour changer son image en France. Les chiffres de 2022 montrent qu’il rentre dans les mœurs de nos consommateurs…
  • Pour réguler le marché du numérique, le DSA propose de nouvelles mesures. Les géants de la tech sont tout particulièrement visés. L’UE a finalisé sa législation pour éliminer les zones de non-droit sur Internet et cette loi (DSA) obligera les sites de vente en ligne à contrôler l’identité de leurs fournisseurs avant de proposer leurs produits.
  • Pénurie de talents en marketing digital : va-t-on vraiment dans le mur ? “Les start-ups françaises ont levé 10 milliards d’euros en 2021 et vont recruter 15 000 personnes. Bravo, mais il y a un gros MAIS… où va-t-on trouver ces milliers de développeurs ou de profils digitaux dans un marché déjà en pénurie ?”

Les autres sujets du mois : le développement du retail Média, le regard des Français sur la grande distribution, de nouvelles Marketplaces, de nouvelles marques basculent leurs sites en modèle Marketplace,…Et toujours de la place des Marketplaces dans ces différents sujets.

Bonne lecture

Les articles à la une :

[Dossier] La nouvelle ère du retail media

” Le retail media est porté par la hausse des ventes d’espaces en programmatique et le succès de nouveaux formats publicitaires comme le live shopping, le marché reste dominé par Google, Meta et Amazon qui s’octroient 67% de parts de marché de la publicité digitale en France.

 

Pour inciter à un rééquilibrage des investissements digitaux, il faut rassurer les annonceurs sur la transparence et la fiabilité des solutions mais aussi sur la rentabilité de leurs investissements. Enfin, le recueil et l’usage de la data (informations navigationnelles et d’achat) restent plus que jamais stratégiques pour les retailers.

 

Ceux qui se sont lancé dans la bataille gardent le cap sur 2022 avec des perspectives de croissance du marché de la publicité digitale estimé à environ 9 milliards (+18% VS 2021) illustrant une accélération de la croissance post-Covid.”

 

Pour une PME, rendre visibles ses produits sur les Marketplaces sans un budget promotionnel récurrent est aussi illusoire que trouver une aiguille dans une botte de foin.

En effet, imaginez que votre consommateur doit trouver votre produit dans un magasin ayant plus de 150 millions de produits (Amazon.fr)…Sans “tête de gondole” ou promotions régulières, c’est tous simplement impossible.

 

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Source Ecommercemag, lire l’article complet

L'UE a finalisé sa législation pour éliminer les zones de non-droit sur Internet

L’UE a finalisé sa législation pour éliminer les zones de non-droit sur Internet et cette loi (DSA) obligera les sites de vente en ligne à contrôler l’identité de leurs fournisseurs avant de proposer leurs produits.

 

c’est une excellente nouvelle pour toutes les PME françaises qui vendent sur les Marketplaces et ainsi pourrons mieux protéger leur marque et leurs produits face à certain comportement frauduleux…

 

il faut attendre maintenant sa mise en application concrète pour définitivement s’en réjouir.

 

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Source Figaro, lire l’article complet

Pénurie de talents et marketplaces : pourquoi et comment y faire face ?

Le modèle Marketplace est devenu un canal de vente indispensable en e-commerce et les PME sont à la recherche des Talents pouvant leur permettre de performer sur ces plateformes.

 

En effet, une des clefs du succès des Marketplaces est la variété de produits proposés, mais c’est aussi pour une PME une des principales difficultés pour bien vendre sur ce canal. En effet, imaginez le consommateur se baladant dans un entrepôt avec plus de 150 millions de références (Amazon.fr) et devant trouver et acheter votre produit…

 

Cela tient du miracle si vous ne disposez pas des compétences pour faire sortir vos produits du lot. Il faut être capable d’optimiser en permanence sa visibilité.


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Source JDN/TradeBooster), lire l’article complet

Les chiffres : la nouvelle ère du social

En 2020, TikTok a vu 850 millions de téléchargements selon l’étude de la Fevad : Le “live shopping”

 

Le Live Shopping monte en puissance en France, après une année de test sur 2021 ou la FNAC l’a beaucoup utilisé en fin d’année, Octopia (Cdiscount) en a fait un levier publicitaire pour ses vendeurs tiers et Aliexpress en a fait son fer de lance pour changer son image en France. Les chiffres de 2022 montrent qu’il rentre dans les mœurs de nos consommateurs…

 

Même s’il reste discret en France comparé à son utilisation en Chine, aux Etats-Unis ou en Angleterre, il devient une opportunité en forte croissance pour les PME afin d’améliorer leur visibilité sur les réseaux sociaux, mais aussi sur les Marketplaces.

 

#liveshopping #marketplaces #fevad #ecommerce #strategiedigitale #pme #marketplace

Source FEVAD lire l’article complet

Enquête sur le moral des e-commerçants français en 2022

Globalement, deux tiers des e-commerçants restent confiants dans l’avenir et cela se traduit sur les perspectives économiques pour leur entreprise : 67% pensent que leur chiffre d’affaires va croître et 45% envisagent une marge nette en hausse. Toutefois, 15% d’entre eux anticipent une baisse de leur chiffre d’affaires sur l’année 2022, chiffre qui monte à 21% concernant la marge nette.

 

#fevad #ecommerce #marketplace #pme #retailer #marketplaces

Source FEVAD, lire l’article complet

Carrefour : « Nous sommes au rendez-vous de l'accélération du digital »

Carrefour : Quels sont les résultats de votre marketplace ?

 

“En fin d’année, nous recensions entre 300 et 500 vendeurs. La markeplace monte en puissance. L’an dernier, nous avons créé un espace sur Carrefour.fr un peu séparé de l’alimentaire pour commencer sur le non-alimentaire. Nous sommes en train de réunir les deux espaces. En avril, nous aurons un site unique avec une expérience client commune entre l’alimentaire et non-alimentaire et où sera intégrée notre marketplace. Nous la compléterons sensiblement quand nous aurons notre offre stockée et un parcours unique sur Carrefour.fr. L’une des grandes transformations à venir sur le site en 2022.” Elodie Perthuisot

 

La grande distribution qui a intégré le modèle Marketplace pendant la crise accélère son développement et intègre de plus en plus de service pour élargir son offre vendeur tiers et parcours d’achat consommateur.

 

L’alimentaire continue sa croissance en e-commerce :

Nos chiffres montrent que nous sommes sur la bonne voie avec une croissance de 20 % de l’e-commerce alimentaire”

 

Pour une PME, il devient de plus en plus compliqué de trouver la bonne Marketplace pour vendre ses produits et il devient nécessaire d’être agile dans sa stratégie Marketplace pour tester les différents acteurs afin de trouver le meilleur ROI.

 

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Source Ecommercemag, lire l’article complet

Pénurie de talents en marketing digital : va-t-on vraiment dans le mur ?

Il y a selon les experts et les médias, une pénurie de talents en marketing digital, ce qui fait dire à Jacques FROISSANT ✅, fondateur du cabinet de recrutement Altaïde que « nous allons dans le mur ! ».

“Les start-ups françaises ont levé 10 milliards d’euros en 2021 et vont recruter 15000 personnes. Bravo, mais il y a un gros MAIS… où va-t-on trouver ces milliers de développeurs ou de profils digitaux dans un marché déjà en pénurie ?”

 

Article très intéressant de Yann Gourvennec reprenant et élargissant les propos de Jacques Froissant.

 

En tant qu’entrepreneur dans le Digital accompagnant les entreprises dans leurs développements sur les Marketplaces, qui est une niche du Digital, je ne peux que confirmer leur propos sur le besoin d’expertise sur ce domaine et la très grande difficulté pour les PME de trouver des gens compétents ayant l’expertise Marketing, mais aussi ADV sur le marché du travail. Cette difficulté étant renforcée pour une PME bien établie, mais ne disposant pas de l’auréole du mythe de la “start up” pour attirer les meilleurs profils…

 

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Source Visionarymarketing, lire l’article complet

Les autres sujets :

Alain Rétière-Lehideux

Alain Rétière-Lehideux

Associé Fondateur
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